大屏幕足球热潮涌现，能否助影院度寒冬？

世界杯激情点燃，电影院能否借势“暖冬”？

随着世界杯的如火如荼进行，沈阳、大连、深圳等地电影院纷纷推出了“观球服务”，单场票价约40元，并附赠小吃饮料套餐，MK体育app下载。许多影院在宣传中强调，11月21日至12月18日世界杯期间，辽宁各大影院将开放全部影厅，实时转播赛事，打破常规，带来极致观球体验。

据九派记者不完全统计，全国已有62家影院在猫眼app的“演出”专栏开售世界杯观影票，其中多数为辽宁省万达影院。作为本届世界杯的最大中国赞助商，万达集团旗下的影院还推出了有奖竞猜、专业解说、现场互动等多重活动。

大连部分影院工作人员透露，热门场次的观影人数众多，而一般场次仅约8人。大家聚在一起观赛，氛围热烈，大屏幕、舒适的座椅和空调更是锦上添花。他们强调，并非私自转播，而是通过正规渠道、CCTV进行转播，仅辽宁影院才有权限播放。

对此，记者联系了万达影城官方客服，对方表示世界杯转播活动并非由全国总部统一组织，而是地方影院自主开展的活动，具体情况尚不明朗。

除万达影院外，成都、深圳等地的影院也通过小程序报名，提供世界杯转播服务，并在各城市建立球迷群。深圳一家影院经理表示，顾客购买69元饮食套餐即可获得世界杯观影券，类似于很多酒吧的电视直播世界杯。

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【1】影院多元化尝试：午睡票、脱口秀，八仙过海各显神通

除了世界杯转播，面对影片上映数量和票房的下滑，以及类型单一化的问题，各地电影院已尝试过午睡票、脱口秀活动、电竞转播、场地出租等多种方式以增加收入。

11月20日，成都一影城宣布提供午休服务，套餐A为一人和蒸汽眼罩12.9元，套餐B为一人和蒸汽眼罩、热饮18.9元。2021年，郑州一影城也曾联合餐饮品牌，在VIP厅推出简餐加午休的个性化服务。

数据显示，2022年11月18日晚，影院首次公映的影片共有289部，数量仅为去年同期的60%左右。截至11月22日，2022年总票房为297亿元，不及2019年全年的一半，MK体育平台。

张洋，杭州电影院新开业的两家影院老板，2020年和今年亏损300多万元，只有2021年略有盈利。他认为，票房下跌的主要原因是影片数量和类型不足，主题较为单一。

张洋表示，电影院很难获得世界杯的转播权，午睡等活动仅是噱头和营销手段，对增加营收作用有限。大部分电影院缺乏午睡的硬件设施和地段优势，出租场地举办会议、脱口秀、表演等活动也只能偶尔为之，难以实现持续性盈利。

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【2】版权风险需警惕：影院转播世界杯，需规避风险

据国外媒体报道，转播服务将为卡塔尔世界杯带来26.4亿美元的营收，占总收入56.57%。各平台都需投入巨资购买转播权。

值得注意的是，万达集团投资约60亿元人民币赞助世界杯，也是FIFA的七大官方合作伙伴之一。万达在2015年收购的盈方体育传媒集团是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，被指定为亚洲地区足球赛事转播独家销售代理。

然而，有投资者询问万达集团是否与盈方体育在世界杯转播权上有合作，其董秘回应称“没有这方面的合作”。

北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师指出，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中国境内的独家电视和新媒体版权。其他机构未经授权不得以任何形式使用世界杯音视频内容。

谭律师强调，影院作为盈利性机构，其转播行为超出了合理使用范畴，存在被诉侵权风险。